代言人之于品牌的重要性，不言而喻。
既是消费者对品牌的直观印象，又代表着品牌的门面和体面。因而代言人的知名度、与品牌的契合度、能带来的价值感，都是品牌选用代言人要考虑的首要问题。
或许是因为行业特质，纵观茶行业，会发展茶品牌们对代言人的选用多见于老茶人，以此来体现匠心传承。然而，除了将资深工匠用作代言人之外，茶品牌代言人是否还有其它可能？
答案是肯定的。
日前，《从云南到世界》登上了央视CCTV9纪录频道，这部由勐昌號携手杨丽萍共同打造的品牌形象片，向我们展现了品牌形象代言人的正确用法。
享誉世界舞台的杨丽萍不仅是中国艺术创作的领军人物，也是云南生物多样性保护公益大使、土生土长的云南儿女……这些人物形象特质正与勐昌號的品牌内核相呼应。当杨丽萍50年如一日对舞蹈的热爱，遇见勐昌號18年不间断对制茶的坚守，《从云南到世界》将相对抽象的品牌初心与坚守，用充满吸引力的镜头具象化诠释，对品牌理念的崭新书写由此开展。
《从云南到世界》在行业引发了广泛讨论，也受到了众多专家大咖的点赞。问题来了，茶人们热议的《从云南到世界》背后究竟藏着什么样的传播逻辑？
从云南到世界
“二重奏”叙事节奏背后的奥秘
《从云南到世界》全片只有40秒，简短而精炼，“说茶”先带大家速览一下片子。
↓点击视频，速看《从云南到世界》↓
说茶ShowCha
这部品牌形象片以中国舞蹈艺术家、勐昌號品牌代言人杨丽萍缓步森林的背影拉开序幕，观众的视野也随着脚步深入，逐步延展。
相比于一般宣传片平铺直叙的拍摄风格，《从云南到世界》全片采用了具有呼应感的叙事节奏，通过杨丽萍与勐昌號董事长肖文德亮相对应的三组画面，从对舞蹈和制茶的多年坚守、专注技艺的使命所在、坚守背后蕴藏的发心几个方面展开片子，更有节奏感的同时，也更容易在观者潜意识里建立对品牌形象的进一步联想。
△图片来源：勐昌號《从云南到世界》截取
在文案的设计上，《从云南到世界》也采用呼应对仗的形式。“50年，只为一份初心”对应“18年，只为一杯普洱茶”；“从云南到世界，守护原生态”对应“从云南到世界，传承班章味”；“坚守，才能成就梦想”对应“坚守，才能开创未来”，互为诠释，互为支撑。
画面、文字、音声的全面对应，将勐昌號18载坚守传承与杨丽萍50年艺术传奇相连接，讲述着勐昌號从云南到世界，践行联合国生物多样性大会COP15精神，做生物多样性守护者背后的内核。
△图片来源：勐昌號《从云南到世界》截取
杨丽萍与中国茶
品牌战略升级的传递与表达
身处信息碎片化的互联网时代，各式各样的品牌宣传片纷至沓来，想在资讯海洋中脱颖而出，需要具备令人印象深刻的宣传记忆点。
而《从云南到世界》所展露出的勐昌號品牌记忆点便是——“极致、专业、持续、价值”。
东方船咨询影视机构总经理王郁斌在勐昌號《从云南到世界》幕后花絮视频中曾言，杨丽萍跳了几十年的孔雀舞，把孔雀舞跳成了她的代名词之一，这种极致在今天的中国乃至世界无人超越。所以勐昌號也想借杨丽萍的极致，来述说自己今后在过去的十几年包括未来的几十年、上百年中，也会把普洱茶、把勐昌號做到极致。
△图片来源：勐昌號普洱视频号截取
50年来，在国际舞台持续向世界传递民族文化及云南原生态理念的杨丽萍，对舞蹈的坚守与传承，正与勐昌的价值观默契与共。那么代言人的运用和品牌形象的传递背后，还藏着哪些深层逻辑呢？
就此“说茶”特邀请闽江学院新闻传播学院副院长戴程解答，戴院长从传媒学者的角度，表达了对《从云南到世界》的一些看法。
“
戴程
闽江学院新闻传播学院副院长
1、《从云南到世界》这部片子通过人物与人物、场景与场景、数字与数字之间的切换，把云南鲜明的地域特色和杨丽萍所代表的孔雀舞植入到勐昌號的品牌辨识度中，让品牌更具独特性。
2、片子中代言人的运用，让消费者会把杨丽萍对舞蹈的专注度，转移到勐昌號对普洱茶的专注度上。这种意义的迁移，无形中对品牌的市场占有率提升有很大的帮助。
杨丽萍舞蹈极致与勐昌號制茶极致的呼应，令勐昌號的品牌形象升级得到了更为形象具体的表达，也成就了《从云南到世界》这部片子得以出圈的亮点所在。
对品牌茶企宣传片来说，挖掘品牌的独特性，并突出放大这种不同，才能更好的在观看者心中留下印记，希望未来我们能看到越来越多优秀的茶品牌宣传片持续刷屏。
责编 / 石彤彤
值班编委 / 余洁云
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