公众号 | 地产锵锵说;文 | 张理想
1
说起越国,很多人第一反应又是那个「卧薪尝胆三千越甲可吞吴」的春秋五霸之一:勾践。
勾践是春秋五霸最后一霸,他所执掌的越国历来是一个被边缘化的诸侯小国,长期被中原诸侯大国压制、操纵,直到勾践灭吴后,越国才算真正在春秋大国榜上留了名,实现了一次伟大逆袭。
这点,杭派房企确有几分雷同。
同样出身越地的杭派房企,在中国地产江湖上也好似偏安一隅的越国,也曾经一度因为勾践式人物的出现而高朋满座,但大部分时间都是籍籍无名的。
那个勾践式人物,就是宋卫平。
老宋一度让宋氏绿城走出杭州,走向全国。
2009年,绿城年销售额创下了历史之最,同比增长238%至513亿,增速惊人,销售业绩排名全国第二,仅次于634亿的万科。
那一年,志得意满的老宋放下豪言:以这样的速度,绿城在3~5年年内超越万科成为行业老大是没问题的。
同时,他还在绿城恳谈会上直言:我们去看过杭州万科的房子,我们要是造出万科那么粗糙的房子,我们的项目经理要跳楼自杀N次!
遗憾的是,2010年新一轮宏观调控,瞬间将老宋的梦想和情怀,全都碾为了泡影。
最终,被迫出让股份九龙仓,为了续命绿城,引发了「融绿大战」、「中交入局」等一系列事件,直到黯然退场,皆不得已而为之。
2009年的绿城,是杭派房企的高光时刻。
彼时的绿城,已在全国超15座城市建立了房地产区域公司及项目子公司,声势如日中天,全国上下也纷纷掀起「绿城热」。
直到今天,仍没有任何一家杭派房企,能够比拟当年绿城的江湖地位。
2
严格意义上讲,杭派房企归属于浙系房企。但由于杭派房企在品质、细节等层面颇有造诣,故而逐渐自成了一派。
在中国,以单个城市命名的派系房企其实很寥寥,如京派、沪(海)派、渝派等,而杭派,则是近一两年才兴起的叫法。
那么,杭派房企到底包括那些房企呢?
除绿城以外,目前风头正劲的杭派房企,比如滨江、德信、天阳、大家、宋都、金成、保亿、中天、西房等,皆可称之为杭派房企。
很显然,这些杭派房企和其它浙系房企都有着本质差别,那就是出身,出身于马可波罗笔下世界上最华贵的城市,杭州。
而其它浙系房企,则不是。
比如:荣安、雅戈尔等房企出身于二线的宁波;中梁、华鸿嘉信、时代、宏地以及佳源、鸿翔等房企分别出身于三线的温州和嘉兴;
此外,祥生和新湖中宝,虽然都号称杭派房企,但实际上前者出身于四线的诸暨,后者实际控制人出身于三线的温州。
所以——
在杭派房企掌门人眼里,烙在绝大多数浙系房企额上的印,要么是铁憨憨、土包子,要么是钢铁直男,与出身名门的他们,怎可相提并论?
故而十分有必要划清界线。
但是,面对「异军突起」的浙系房企中佼佼者,多数杭派房企心态又有些崩,心中五味陈杂,用六个字形容:气难消意难平。
比如,2018年,浙系房企中就杀出两匹黑马:一匹中梁、一匹祥生。
当年,中梁、祥生不仅首次加入了千亿俱乐部,中梁还跻身中国房企百强榜前二十名,权益销售额更是拔得浙系头筹,第一名。
这两匹黑马,晴天霹雳般地暴击了一向傲娇的杭派房企。
一个住城乡结合部的、平时闷声不吭的、老师不爱同学不睬的中等生,突然期末考试考了全班第一、全年级第二十名,谁的脸会最先红?
当然是那些自称学霸的人,比如绿城、滨江等学霸级房企。
3
2019年12月8日,疫情爆发前夕,学霸级杭派房企滨江业绩突破千亿。
还没等两天,58岁的滨江董事长戚金兴,就像个期末考试考了全班第一的三好生,急不可耐地召开了媒体恳谈会,以昭告天下。
同时,还以放长假、发大奖来激励员工,岂料员工福利还未享受,疫情就从天而降。
毕竟,一年前的2018年,中梁、祥生就齐步跨入了千亿俱乐部,一向号称品质地产专家瞧不起快周转的老戚,面子上实在有些挂不住。
同时,这两匹黑马2019年和2020年又先后港股上市,势头实在太猛,猛到上市多年的绿城、滨江、宋都等杭派房企,乃至甬城老牌上市公司荣安都感到了压力,受到了不大不小的刺激。
此外,中梁把总部迁到了上海,祥生则把总部一分为二,一处在杭州,一处在上海,足见两家浙系房企都心存鸿鹄之志,非燕雀小儿。
当然,稍欣慰的是——
2019年2月26日,这一天杭派房企中的德信在香港成功上市,成为2019年首家登陆港股的房企。
2020年1-10月,德信中国累计销售金额约474.40亿。照此推测,全年销售金额不会超600亿。前路依旧任重道远。
另据最新数据显示:
滨江集团1~12月销售金额达1350亿,同比去年增长了20.53%;天阳地产1~8月销售额超100亿;保亿1~6月销售金额约77.5亿;宋都前三季度销售额约35.2亿……
另一方,2020年1~11月,浙系房企中的时代中国销售额为835.9亿、中梁地产销售额为1486.8亿、祥生地产1~10月销售额为962.5亿。
正如「马太效应」规律:强者越强,弱者越弱。
如今,浙系房企的头部已羽翼渐丰,杭派房企的格局也已初定。接下来的楼市下半场,比拼的不仅是定力、耐力和财力,还有爆发力和战略力。
4
杭派房企,发端于杭州最早纵横市场的「老十八家」。
它们的前身,多是隶属省、市、区的统建办,负责对危房进行拆除和改建,后来逐渐改制为房地产公司。
比如杭房和大家,前身分别是杭州市统建办和杭州市城建开发公司;广宇,隶属于上城区房屋建设开发公司;宋都和西房,则由原江干区房屋建设开发公司、西湖区房屋建设开发总公司改制而成。
包括滨江,最早也是国有房企。后来经过改制,成为了股份制民企。
戚金兴和他的控股公司,控股滨江54.46%股份;德信更是如此,控股大股东胡一平,同时也是德信创始人。
写到此处,杭派房企到底能不能杀出重围、再续2009年宋式绿城式传奇?
目前来看,可能性很大。
据克而瑞研究中心2020年中国房企销售排行榜显示:
绿城中国以2892.2亿操盘总金额排名第8,比2019年的第11名前进了3名,超过了新城、世茂和华润,与绿地、中海仅五六百亿差距。
在浙江,绿城如「网红制造机」般不断复制一个又一个作品。
据克尔瑞数据显示:
2020年,绿城浙江区域实现流量销售金额781.11亿,其中仅宁波就贡献了257,62亿;同时,绿城浙江区域2020年交付了14个楼盘、近10000套住宅。
杭派房企里,绿城一骑绝尘,滨江也不甘落后,德信仍需继续努力。总之,杭派房企的势头,正在无法阻挡的崛起。
-END-
如若转载,请注明出处:https://www.po4.xyz/33003.html