拼多多推广显示无推广中创意是什么意思（无推广中创意是什么意思知乎）

投稿用户 • 2022年5月15日 am9:55 • 引流推广 • 阅读 489

在“以消费者为中心”的现代广告意识中，“策划”和“创意”是两个关键词。在传统的广告形式中,只需将厂家和产品的情况介绍清楚即可,无须考虑消费者的感受,但当市场由“卖方”向“买方”转化时,广告经营者不得不关注其广告对象——目标受众,通过有效的广告“创意”和“策划”说服消费者成为企业必修的功课。

1.以策划为主导，以创意为中心

1986年10月,中国广告联合总会在成都召开公司经理成员大会,会上提出“以策划为主导,以创意为中心,为客户提供全面服务”的口号,并迅速推广到全国。“策划”理念被广告经营和管理者上升到市场主导地位。

2.健力宝的事件策划

1987年,健力宝耗资250万元

购得了全国第六届全运会饮料专用权,在开幕式那天,健力宝集团对

所有的到场观众赠送了饮料,一时

间广州天河体育场成为健力宝的海洋,这一体育盛事经电视屏幕将健力宝的形象传至天涯海角。1990年，健力宝又花巨资买下了第十一届亚运会运动饮料专用权和火炬传递的专利权,健力宝的名字传遍了亚运赛场。除了资助大型体育赛事外,健力宝还赞助了以“健力宝”命名的乒乓球队、篮球队、武术队等。借体育之名,凭借独特的品质,健力宝获得了惊人的成功:1986年销售额为5 000万元,1987年1.3亿元,1990年4.07亿元,1991年6.3亿元……

3.神州与万家乐的策划大战

20世纪80年代神州热水器生产于广州顺德的一个乡镇企业,很快占领了市场。在市场成熟期间,神州热水器通过媒体的广告宣传和技术的改进,到1988年已经在全国60个燃气热水器中居于领先地位。然而在1988年夏天,在报纸上出现了另一家热水器的整版广告,广告的标题是《中国出了个万家乐》,很抢人眼球,这则广告在内容上重点介绍了万家乐的技术优势,突出其全部引进了日本和联邦德国的先进设备、技术的特点,宣称这是中国规模最大,生产技术最先进的中外合资企业。

——参考书目《中外广告史》

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