亚马逊陷入「中国式内卷」：TikTok、SHEIN、Temu 兵临城下（亚马逊attribution）

鍘熸爣棰橈細浜氶┈閫婇櫡鍏ャ€屼腑鍥藉紡鍐呭嵎銆嶏細TikTok銆丼HEIN銆乀emu 鍏典复鍩庝笅

閲嶅帇涓嬶紝浜氶┈閫婄殑椋炶疆鏈変簺杞笉鍔ㄤ簡銆?/span>

浣滆€?| 楸间笁闅?

缂栬緫 | 閮戠巹

銆屽法浜恒€嶄篃鏈変綆涓嬪ご棰呯殑閭ｄ竴澶┿€?/span>

鑷?1994 骞存垚绔嬩互鏉ワ紝浜氶┈閫婅姳浜嗕簩鍗佸勾鎴愰暱涓虹數鍟嗗法澶达紝浣嗛殢鐫€澶栭儴鐜鐨勫彉鍖栦笌绔炰簤鐨勫姞鍓э紝浜氶┈閫婁技涔庤Е鍒颁簡銆屽ぉ鑺辨澘銆嶃€?/span>

鍓嶆湁 TikTok 鍑€熸祦閲忎紭鍔垮己鍔垮叆灞€锛屽悗鏈?Temu 鍑€熶綆浠烽噸濉戞秷璐硅€呭績鏅猴紝鏈€杩?SHEIN 涔熺垎鍑轰簡寮€鏀剧涓夋柟鍗栧鐨勬秷鎭紝銆屼笁搴уぇ灞便€嶅帇鍦ㄨ偐涓婏紝浜氶┈閫婁竴璐帹宕囩殑椋炶疆鐞嗚涔熸湁浜涜浆涓嶅姩浜嗐€?/strong>

鍦ㄨ繃鍘伙紝浜氶┈閫婄殑浼氬憳鏃ワ紙Prime Day锛変綔涓哄悜 Prime 浼氬憳鎻愪緵璐墿鎶樻墸鐨勫勾搴﹀ぇ鍨嬭喘鐗╂棩锛屾浘涓€搴︽槸涓哄钩鍙版彁鍗囬攢閲忋€佷负鍝佺墝鎻愬崌褰卞搷鍔涚殑閲嶈鐨勮妭鐐广€備絾鍦ㄤ粖骞寸殑浜氶┈閫婁細鍛樻棩锛? 鏈?12 鏃ワ級鍒版潵涔嬪墠锛孋oresight 鐨勪竴椤硅皟鏌ユ暟鎹児浜烘敞鎰忥細銆屽彧鏈?72.5% 鐨勫彈璁胯€呰〃绀哄彲浠ュ弬涓庝粖骞寸殑浼氬憳鏃ャ€嶃€傝繖鏄嚜 2018 骞存潵锛岃鏁版嵁棣栨璺岃嚦 75% 浠ヤ笅锛岃繖涔熸剰鍛崇潃浠婂勾浠ユ潵浜氶┈閫婄殑浼氬憳鐢ㄦ埛娴佸け涓ラ噸銆?/span>

瀹為檯涓婏紝鑷幓骞村叏骞翠簭鎹?27 浜跨編鍏冨悗锛屼簹椹€婄殑鏃ュ瓙涓€鐩翠笉澶ソ杩囷紝闄や簡浼氬憳鐢ㄦ埛鐨勬祦澶憋紝浜氶┈閫婁篃姝ｉ潰涓寸潃鍗栧鐨勫嚭璧般€傛嵁 Gartner 鏃椾笅鐨?Capterra 鐨勪竴椤硅皟鏌ユ樉绀猴紝2023 骞存湁 99% 鐨勪簹椹€婁腑灏忓崠瀹惰鍒掑湪鍏朵粬鐢靛晢骞冲彴寮€搴楅攢鍞€?/span>

姣嬪焊缃枒鐨勬槸浜氶┈閫婁笉浼氬潗浠ュ緟姣欙紝浣嗗钩鍙般€佺敤鎴枫€佸崠瀹朵箣闂寸殑骞宠　涓€鏃﹁鎵撶牬锛屾兂瑕佸湪绔炰簤鍔犲墽鐨勫競鍦虹幆澧冧腑寤虹珛鏂扮殑骞宠　锛屽皢鏇翠负鑹伴毦銆?浠庝簹椹€婁粖骞翠互鏉ョ殑鍔ㄤ綔鏉ョ湅锛屾様鏃ョ殑闇镐富浼间箮杩樻病鏈夋壘鍒扮珷娉曘€?/strong>

01

鍔ㄤ綔棰戦锛岀洿鎸囦綆浠?/strong>

銆岀敱浜庨€氳揣鑶ㄨ儉鍜屽埄鐜囦笂鍗囨崯瀹充簡娑堣垂鑰呯殑淇″績锛屾秷璐逛粛鐒朵綆杩凤紝鏇村鐨勬秷璐硅€呮鍦ㄤ笓娉ㄤ簬瀵绘壘鐗逛环鍟嗗搧銆傘€嶆棭鍦ㄥ幓骞村ぇ淇冨墠锛屼簹椹€婄殑 CEO 瀹夎开路璐捐タ灏辨浘鍏紑琛ㄨ揪杩囪嚜宸卞浜庢秷璐硅€呰喘涔板姏鍙樺寲鐨勬媴蹇с€?/span>

Temu 杩涘叆缇庡浗甯傚満鍚庯紝寰堝揩渚胯秴杩囦簹椹€婂拰娌冨皵鐜涙垚涓鸿胺姝屽簲鐢ㄥ晢搴楁帓鍚嶇涓€锛屾洿鏄斁澶т簡杩欎竴蹇ц檻銆傚ぇ瀹堕兘娓呮鐨勬槸锛屾湭鏉ョ殑缇庡浗鐢靛晢甯傚満鍏嶄笉浜嗚杩涜涓€鍦轰环鏍兼垬锛岀編鍥藉ご閮ㄩ浂鍞晢濉斿悏鐗规洿鏄洿瑷€灏嗗湪 2023 骞村潥瀹氫笉绉诲湴鎺ㄨ繘浣庝环绛栫暐锛岃鍒掍互鏇翠綆鐨勪环鏍兼彁渚涙洿澶氱殑鍟嗗搧銆?/span>

澶氬勾鏉ョǔ灞呯涓€鐨勯獎鍌诧紝浣垮緱浜氶┈閫婃病鑳藉儚濉斿悏鐗归偅鏍锋鏃犻【蹇屽湴鍠婂嚭浣庝环鍙ｅ彿銆?/span>

鏄庨潰涓婏紝浜氶┈閫婂湪浠婂勾鐨?6 鏈?13 鏃ュ甯冨皢 Temu 鎺掗櫎鍦ㄥ叾浠锋牸鎼滅储绠楁硶涔嬪銆傝绠楁硶鐨勫瓨鍦ㄦ槸涓轰簡纭繚甯傚満涓婂悓绫诲晢鍝佺殑浠锋牸涓庝簹椹€婄殑瀹氫环涓嶄細宸お澶氾紝鍥犳浜氶┈閫婄殑杩欏垯澹版槑浼间箮鏆楃ず浜嗗叾涓嶄細鍙備笌鍒颁笌 Temu 鐨勪綆浠锋瘮鎷间腑銆?/span>

浣嗕粖骞翠互鏉ヤ簹椹€婄殑涓€浜涗妇鎺紝鍗存毚闇蹭簡瀹冪殑銆屽績鍙ｄ笉涓€銆嶃€?/strong>

3 鏈堜唤锛屾湁鍗栧鍙戠幇鍦ㄤ簹椹€婁笂鐨勭編鍥藉簵閾轰富椤靛紑濮嬫樉绀洪攢鍞暟鎹紝鏁版嵁鐨勬椂闂磋寖鍥存槸鏈€杩戜竴涓湀鎴栦竴鍛紝灏界杩欑湅璧锋潵鍙槸涓€涓皬灏忕殑鏀瑰姩锛屼絾鍗村鍟嗗搧鐨勭偣鍑荤巼鏈夌潃鍏抽敭鎬х殑褰卞搷銆傝瘯鎯充竴涓嬶紝鏈堝敭 10000+鍜屾湀鍞?100+鐨勫悓绫讳骇鍝佹憜鍦ㄩ潰鍓嶏紝浣犱細閫夋嫨鍝釜锛熸槸涓嶆槸閿€閲忛珮鐨勫簵閾轰技涔庢洿鍊煎緱淇¤禆锛熻繖鏍蜂竴鏉ワ紝鏍规嵁椹お鏁堝簲锛屽師鏈攢閲忓氨楂樼殑搴楅摵閿€閲忓皢瓒婃潵瓒婇珮锛岃€屽師鏈攢閲忎竴鑸殑搴楅摵灏嗘棤浜洪棶娲ャ€?/span>

浜氶┈閫婇椤靛紑濮嬫樉绀哄晢鍝侀攢閲?| 浜氶┈閫?/span>

鍥犳锛屼簹椹€婄殑杩欎竴涓炬帾鎰忓懗鐫€銆岄攢閲忋€嶆垚涓轰簡褰卞搷鍟嗗搧鐐瑰嚮鐜囩殑閲嶈鎸囨爣锛岃€屽悓绫诲晢鍝佺殑绔炰簤涓€庢牱鎵嶈兘蹇€熸彁鍗囪嚜宸辩殑閿€閲忔寚鏍囧憿锛熸渶绠€鍗曠殑鏂规硶褰撶劧鏄€岄檷浠枫€嶃€?/span>

6 鏈堝垵锛屽張鏈夊崠瀹跺彂鐜般€屽湪娌℃湁鎻愮ず鐨勬儏鍐典笅锛岃嚜宸卞簵閾虹殑鍟嗗搧閾炬帴涓嬪氨鎸備簡涓€涓?20% 鐨勬姌鎵ｃ€嶏紝杩欎竴鎯呭喌骞朵笉鍙拡瀵圭涓夋柟鍗栧锛屾嵁浜嗚В浜氶┈閫婅嚜钀ュ簵閾轰腑涔熷嚭鐜颁簡璇ユ姌鎵ｃ€備护鍗栧涓嶆弧鐨勬槸锛岃繖涓€浼樻儬鎶樻墸骞舵病鏈夋彁鍓嶉€氱煡鍗栧锛屾湁鍗栧璇曞浘鍦ㄨ嚜宸辩殑鍚庡彴鏇存柊閾炬帴锛屼篃娌¤兘鍙栨秷杩欎竴鎶樻墸銆?/span>

瀵规锛屽畼鏂圭粰鍑虹殑瑙ｉ噴鏄紝杩欐槸浜氶┈閫婁负浜嗚ˉ璐翠拱瀹舵柊鎺ㄥ嚭鐨勬姌鎵ｈ鍒掞紝鐩墠鐢变簹椹€婅嚜鎺忚叞鍖呰ˉ璐存秷璐硅€咃紝鎵€浠ュ苟涓嶄細瀵瑰崠瀹剁殑鏀跺叆閫犳垚褰卞搷銆傘€屽钩鍙拌ˉ璐淬€嶃€併€屽ぇ棰濇姌鎵ｃ€嶏紝浜氶┈閫婃涓炬剰娆蹭綍涓哄氨涓嶅繀澶氳█浜嗐€?/span>

銆屼簹椹€婃彁渚涚殑鎶樻墸銆嶈鍒?| 浜氶┈閫?/span>

6 鏈堟湯锛屼簹椹€婂張鍦ㄩ〉闈㈡樉绀轰笂鍋氫簡璋冩暣锛屼竴浜涚被鐩殑椤甸潰涓婂嚭鐜颁簡鍚嶄负銆宮ore like this銆嶇殑鎼滅储鎸夐挳锛岀敤鎴风偣鍑诲悗绯荤粺浼氬湪鍚屼竴椤甸潰涓睍绀哄ぇ閲忔寮忕浉杩戠殑鍚岀被浜у搧锛屽崄鍒嗙被浼兼窐瀹濈殑銆屾壘鍚屾銆嶅姛鑳姐€傝繖涓€鍙樺姩灏嗗悓鍝佺被鍟嗗搧杩涜鑱氶泦鏁村悎锛屾洿鏂逛究鐢ㄦ埛鍦ㄨ喘鐗╄繃绋嬩腑杩涜鎸戦€夊拰姣斾环锛岃繖绉嶆儏鍐典笅锛屼綘鐚滃崠瀹惰鎬庢牱鎵嶈兘鍦ㄥ悓鍝佺被鍟嗗搧涓劚棰栬€屽嚭锛熸渶绠€鍗曠殑鏂规硶褰撶劧杩樻槸銆岄檷浠枫€嶃€?/span>

闄や簡鍦ㄥ钩鍙颁笂杩涜鍙樺姩锛? 鏈堢殑鏈€鍚庝竴澶╋紝浜氶┈閫婂甯冨叾鐗╂祦鏀跨瓥涔熷皢鏈夋墍璋冨銆傚湪閫氬憡涓紝浜氶┈閫婅〃绀轰粖骞?8 鏈堝簳灏嗗彇娑堛€岃交灏忓晢鍝佽鍒掋€嶏紝浣滀负浠ｆ浛灏嗐€岄檷浣庢墍鏈変綆浠峰晢鍝侊紙瀹氫环浣庝簬 10 缇庡厓锛夌殑鏍囧噯浜氶┈閫婄墿娴佽垂鐜囥€嶃€傛浘缁忓弬涓庤交灏忓晢鍝佽鍒掔殑鍗栧闇€瑕併€屼负姣忎欢鍟嗗搧鏀粯鐨勮垂鐢ㄥ鍑?0.3 缇庡厓銆嶏紝浣嗘槸浣庝环鍟嗗搧銆屽皢浠ユ洿蹇殑閫熷害閰嶉€併€嶃€?/span>

鍗栧鍘熸湰鍙備笌銆岃交灏忓晢鍝佽鍒掋€嶇殑鏍囧噯鐨勫畾浠锋槸鍚︿綆浜?12 缇庡厓锛屽洜姝や互寰€寰堝鍗栧浼氬湪 12 缇庡厓宸﹀彸瀹氫环銆傛牴鎹柊鐨勭墿娴佹斂绛栵紝鍙楀奖鍝嶆渶澶х殑鏄畾浠?10 缇庡厓鍒?12 缇庡厓涔嬮棿鐨勪骇鍝侊紝鍦ㄨ繖涓环鏍煎尯闂村唴锛屼箣鍓嶅弬涓庝簡杞诲皬璁″垝鐨勫晢瀹朵负浜嗕笉鏀粯鍏ㄩ璐圭巼鍔垮繀浼氶€夋嫨闄嶄环锛屼箣鍓嶅洜鍦ㄦ剰閰嶉€侀€熷害鑰屾病鍙傚姞杞诲皬璁″垝鐨勫晢瀹朵篃鏋佹湁鍙兘閫夋嫨闄嶄环鍒?10 缇庡厓浠ュ唴銆?鍥犳锛屽湪涓氬唴浜哄＋鐪嬫潵锛岃繖涓€璋冩暣涔熼€忛湶鐫€浜氶┈閫婂鍗栧闄嶄环鐨勯紦鍔便€?/strong>

涓€鍙ヨ瘽锛屼簹椹€婃々妗╀欢浠朵笉鎻愪綆浠凤紝妗╂々浠朵欢鍗村張鐩存寚浣庝环銆?/span>

02

瑕佷箞銆屽嵎銆嶏紝瑕佷箞銆岃蛋銆?/strong>

缁撳悎鐢靛晢骞冲彴涔嬮棿鎰堝彂婵€鐑堢殑绔炰簤鐜鏉ョ湅锛屼簹椹€婂姩浣滈棰戠殑閲嶈鐩殑涔嬩竴鏄兂璁╁崠瀹惰嚜鍙戦檷浠凤紝浠庤€屾彁鍗囧叾涓庡叾浠栧钩鍙板鎶楃殑绔炰簤鍔涖€備絾鍏抽敭闂鏄紝鍗栧杩樿兘鎾戝緱浣忓悧锛?/span>

杩戞棩锛屽競鍦鸿皟鐮旀満鏋?Marketplace Pulse 鐨勫垱濮嬩汉 Juozas Kaziukenas 琛ㄨ揪浜嗗浜氶┈閫婂钩鍙颁笂涓皬鍗栧鐨勫悓鎯咃細銆屽浜庡皬浼佷笟鏉ヨ鐩堝埄瓒婃潵瓒婇毦锛屽洜涓轰粬浠湪浜氶┈閫婅垂鐢ㄤ笂鐨勬敮鍑烘瓒婃潵瓒婂銆傘€嶈鏈烘瀯杩戞湡鏍规嵁浜氶┈閫婅繎骞存潵鐨勬娊鎴愭儏鍐靛彂甯冧簡涓€浠芥姤鍛婏紝鎶ュ憡涓樉绀恒€屼粠 2016 骞村紑濮嬶紝浜氶┈閫婂崠瀹惰繛缁叚骞村悜骞冲彴鏀粯鐨勮垂鐢ㄥ崰閿€鍞鐨勭櫨鍒嗘瘮閫愬勾澧為珮锛?022 骞磋繖涓€姣斾緥棣栨瓒呰繃 50%銆嶃€傚湪 Juozas Kaziukenas 鐪嬫潵锛屾洿浠や汉蹇у績鐨勬槸銆屼簹椹€婂彲鑳戒細蹇嶄笉浣忕户缁彁楂樿垂鐢紝鍥犱负浜氶┈閫婄殑鏃ュ瓙涔熷緢闅捐繃銆傘€?/span>

浠婂勾骞村垵浜氶┈閫婃浘澶ц妯¤鍛?| 瑙嗚涓浗

鑰岃鍗曢噺鍜屽埄娑︾殑涓嬫粦锛屾洿鏄鍘熸湰灏变笉瀵岃鐨勪腑灏忓崠瀹堕洩涓婂姞闇溿€?/strong>浠婂勾 3 鏈堜互鏉ワ紝瓒婃潵瓒婂鐨勫崠瀹跺紑濮嬫姳鎬ㄨ嚜宸辩殑璁㈠崟鍙樺皯浜嗭紝鏈夌殑鍗栧璁㈠崟鐢氳嚦鐩存帴涓嬮檷 30%锛屼笌姝ゅ悓鏃?ACOS锛堝箍鍛婃姇鍏ヤ骇鍑烘瘮锛夊嵈鏄竴璺鍗囥€傝繕娌＄瓑鍗栧鍥炶繃绁炲効鏉ワ紝鍚屾湀浜氶┈閫婂氨寮€濮嬪湪鍟嗗搧涓婚〉鏄剧ず閿€閲忎簡锛屽弻閲嶅帇鍔涗笅锛屽崠瀹跺彧鑳藉紑銆屽嵎銆嶃€?

鎹簡瑙ｏ紝涓嶅皯寰€骞翠笉鎬庝箞寮€鎶樻墸鍜岀鏉€鐨勫ご閮ㄥ崠瀹讹紝浠婂勾 3 鏈堟潵鍗村姞澶т簡浼樻儬鍔涘害锛涢儴鍒嗗崠瀹剁殑鏂板搧鐩存帴浠ヤ簲鎶樿捣鍗栵紝绔炰簤婵€鐑堢▼搴﹁秴鍑烘兂璞°€?/span>

鍦ㄧ數鍟嗗彂灞曟棭鏈熺殑澧為噺鏃朵唬锛屼笉灏戝崠瀹舵浘闈犵潃浣庝环鎶樻墸璁╂柊鍝佽鍗曟毚娑紝浠ユ鎶㈠崰甯傚満浠介銆備絾鍦ㄥ浠婄殑瀛橀噺鏃朵唬锛岄殢鐫€缇庡浗甯傚満鐨勬秷璐归檷绾э紝浠锋牸鍐呭嵎妯″紡鏄剧劧澶辨晥浜嗭紝浠锋牸鐨勪竴闄嶅啀闄嶆湭蹇呰兘鎹㈠彇閿€閲忓拰鏀跺叆锛屽弽鑰屽彲鑳芥垚涓哄埡鍚戣嚜韬殑銆屽寱棣栥€嶃€?/span>

宸茬粡鏈夊ぇ鍗栧€掍笅浜嗐€?/strong>

Fully 鏇剧粡鏄簹椹€婂ぇ鍗栵紝涓昏惀浜轰綋宸ュ绫诲姙鍏鍏凤紝鍦ㄤ簹椹€婁笂鍒堕€犲嚭浜嗗娆剧垎鍝併€備粖骞?4 鏈堬紝鍏舵瘝鍏徃缇庡浗瀹跺眳宸ㄥご MillerKnoll 鍦ㄨ储鎶ヨ储鎶ヤ腑鏄剧ず鍏徃鍚堝苟鍑€閿€鍞姣斿幓骞村悓鏈熶笅闄嶄簡 4.4%锛屼负浜嗛檷浣庢垚鏈€佹彁鍗囪繍钀ユ晥鐜囷紝涓嶅緱涓嶅叧闂棗涓嬪搧鐗?Fully 鐨勮繍钀ャ€?/span>

6 鏈堜唤锛岀被浼肩殑娑堟伅鍐嶆浼犲嚭锛屼簹椹€婂ご閮ㄥぇ鍗?Instant Brands 鍦ㄧ編鍥界敵璇风牬浜т繚鎶ゃ€傝繖瀹舵垚绔嬩簬 2019 骞寸殑鍏徃鏇惧湪浜氶┈閫婂垱涓嬩細鍛樻棩 30 涓囦釜鍘嬪姏閿呭敭缃勭殑閿€鍞褰曪紝浣嗕粖骞翠互鏉?Instant Brands 娌¤兘鎶典綇閿€閲忎笅婊戯紝閿€鍞鍚屾瘮涓嬮檷绾?22%锛屾棤鍔涙敮浠樺€哄姟鍚庡彧鑳借蛋鍚戠牬浜с€?/span>

鍗栧涓€杈硅闈㈠瓒婃潵瓒婇珮鐨勬娊浣ｏ紝涓€杈硅杩嵎鍏ヤ环鏍兼垬锛屽綋琚棶鍒板浣曠湅寰呬粖骞翠互鏉ヤ簹椹€婄殑鏂拌鏃讹紝鍗栧浠彁鍒版渶澶氱殑璇嶅氨鏄€屽唴鍗枫€嶏紝鍏舵鏄墦閫€鍫傞紦锛氥€屽嵎涓嶈繃灏卞彧鑳介€変簺鏇村喎闂ㄧ殑鍝佺被锛岃繘琛屽樊寮傚寲绔炰簤銆嶃€?/span>

浜氶┈閫婂崠瀹堕櫡鍏ュ唴鍗?| 瑙嗚涓浗

浣嗕篃鏈夊緢澶氬交搴曞績鐏版剰鍐风殑鍗栧閫夋嫨闄嶄綆瀵逛簹椹€婄殑渚濊禆锛屽皾璇曞嚭璧板埌鍏朵粬骞冲彴銆侴artner 鏃椾笅鐨?Capterra 鐨勪竴椤硅皟鏌ユ樉绀猴紝2023 骞存湁 99% 鐨勪簹椹€婁腑灏忓崠瀹惰鍒掑湪鍏朵粬鐢靛晢骞冲彴寮€搴楅攢鍞紝姣斿娌冨皵鐜涖€?Google 璐墿銆乪Bay 鍜?Facebook Marketplace 绛夌瓑銆?/span>

銆屼环鏍兼垬銆嶅苟涓嶈兘閫氬悜闀挎湡涓讳箟锛岃秴鍑哄崠瀹舵壙鍙楄兘鍔涚殑瑙勫垯鍒跺畾杩熸棭浼氬皢鍗栧鎺ㄥ緱鏇磋繙锛岃繖涓€鐐瑰嵆渚挎槸浣庝环鍏堣鑰呮嫾澶氬鍜?Temu 涔熸病鑳借В鍐筹紝鑷充粖寰堝鍗栧瀵逛簬鎷煎澶氬拰 Temu 鐨勮瘎浠蜂粛鏃ф槸姣佽獕鍙傚崐銆?

姝ゅ锛屼笉瀹瑰拷瑙嗙殑涓€鐐规槸锛岃繃鍘讳簹椹€婄嫭鍗犳捣澶栫數鍟嗗競鍦烘椂鍗栧浠矞鏈夋洿濂界殑閫夋嫨锛涜€岀幇鍦紝闅忕潃鍑犲涓浗鐢靛晢骞冲彴鍦ㄦ捣澶栧叴璧凤紝鍗栧锛屽挨鍏舵槸涓浗鍗栧鏈夌殑鏄洿澶氶€夋嫨銆?/span>

03

琚す鍑荤殑銆屽法浜恒€?/strong>

鍦?2012 骞磋嚦 2015 骞翠簹椹€婄殑榛勯噾骞翠唬锛屼腑鍥藉崠瀹舵浘涓€鑲¤剳鍦版秾鍏ヨ繖涓€岃汉鐫€閮借兘璧氶挶銆嶇殑鐢靛晢骞冲彴銆傛牴鎹簹椹€?2015 骞存姭闇茬殑鏁版嵁锛岀煭鐭笁骞村唴鍦ㄤ簹椹€婂紑搴楃殑涓浗鍗栧鏁板氨缈讳簡 13 鍊嶃€備絾濡備粖鍗佸勾杩囧幓锛屽浜庣粡鍘嗚繃琚皝搴椼€佸埄娑﹁鎸ゅ帇鐨勫崠瀹朵滑鑰岃█锛孴emu銆乀ikTok銆丼HEIN 杩欎笁瀹堕鍏锋綔鍔涚殑銆屽悗璧蜂箣绉€銆嶆墠鏇村叿鍚稿紩鍔涖€?/span>

鍏堣 Temu锛孴emu 鐨勫礇璧蜂竴瀹氱▼搴︿笂绂讳笉寮€琚皝鐨勪簹椹€婂崠瀹躲€?018 骞淬€?021 骞达紝浜氶┈閫婄垎鍙戜簡涓ゆ灏佸簵娼紝鎹姤閬撴湁瓒呰繃 5 涓囩殑涓浗鍗栧琚皝锛岃涓氭崯澶辫秴鍗冧嚎鍏冦€備腑灏忓崠瀹舵姉椋庨櫓鑳藉姏鍘熸湰灏卞急锛屼竴鏃﹁灏侊紝鏋佹槗闄峰叆鍟嗗搧绉帇銆佽祫閲戦摼鏂鐨勫嵄闄╁鍦帮紝鎭板阀 Temu 涓婄嚎鍒濇湡鎺ㄥ嚭浜嗐€屽澶氬嚭娴锋壎鎸佽鍒掋€嶏紝璁″垝鎶曞叆鐧句嚎绾у埆璧勬簮鍖咃紝瀵逛簬鍑烘捣鍒堕€犱紒涓氾紝骞冲彴鎵胯闀挎湡閲囧彇 0 淇濊瘉閲戝叆椹汇€? 浣ｉ噾鐨勪紭鎯犳斂绛栥€傝繖鏃犵枒缁欒蛋鎶曟棤璺殑鍗栧鎻愪緵浜嗘柊鐨勬満浼氥€?/span>

鑷充簬 TikTok 鍜?SHEIN锛屼粖骞翠篃姝ｅ姫鍔涘惛绾充簹椹€婂崠瀹跺姞鍏ュ埌鑷繁鐨勯樀钀ャ€?/strong>

杩戞湡鏈夋秷鎭О锛孴ikTok Shop 鐨勭編鍥借法澧冨簵鍗冲皢鍚戜腑鍥藉崠瀹跺紑鏀撅紝鑰屽€煎緱娉ㄦ剰鐨勬槸锛屽湪瀹樻柟缁欏嚭鐨勫叆椹绘潯浠朵腑銆屽鏋滄槸浜氶┈閫婂崠瀹讹紝鍏跺湪缇庡浗绔欑偣鐨勫勾閿€鍞闇€瑕佽揪鍒?200 涓囩編鍏冧互涓娿€嶏紝浠ユ浣滀负闂ㄦ琛￠噺鍗栧鐨勭珵浜夊疄鍔涖€?/span>

浠婂勾 5 鏈堟墠姝ｅ紡鍚戝競鍦烘帹骞?SHEIN Marketplace 骞冲彴妯″紡鐨?SHEIN锛岃櫧鐒跺姩浣滅◢鏅氾紝浣嗕篃鎻愬嚭浜嗗拰 TikTok 鐩镐技鐨勮　閲忔爣鍑嗐€傛嵁闀挎湡鍏虫敞璺ㄥ鐢靛晢鐨勯洦鏋滆法澧冧簡瑙ｏ細銆孲HEIN 绗笁鏂瑰钩鍙扮殑鍏ラ┗闂ㄦ锛堥潪鍏ㄦ墭绠′笟鍔★級涔熸槸浜氶┈閫婄編鍥界珯鐨勬祦姘磋揪鍒?200 涓囩編鍏冦€傘€?鎹姤閬擄紝鐩墠宸茬粡鏈変笉灏戜簹椹€婂崠瀹舵敹鍒颁簡SHEIN鐨勯個璇凤紝SHEIN缁欏嚭鐨勬潯浠朵篃鍗佸垎鍔ㄤ汉锛氬墠鏈熸湁鍏嶈垂娴侀噺鏀寔锛屼笖浣ｉ噾姣斾緥姣斾簹椹€婃洿浣庛€?/strong>

鏇剧粡鐨勩€屽法浜恒€嶅乏鍙充负闅俱€傛垜浠兘鐞嗚В浜氶┈閫婂笇鏈涢€氳繃銆屼綆浠枫€嶆尳鐣欏凡缁忔祦澶辩殑鐢ㄦ埛鍜岄攢閲忥紝浣嗙洰鍓嶇殑鎯呭喌鏄紝瀹冧篃寰堝彲鑳藉洜姝ゅ皢鍗栧鎺ㄥ悜鑷繁鐨勭珵浜夊鎵嬶紝濡傛灉鎶婃彙涓嶅ソ骞宠　锛屽緢鍙兘銆屼汉璐袱绌恒€嶃€?/span>

浜氶┈閫婄殑椋炶疆鐞嗚 | 浜氶┈閫?/span>

鍦ㄨ繃鍘诲緢闀夸竴娈垫椂闂撮噷锛屼簹椹€婂琛岀殑鏄杞悊璁猴紝鍗充互涓虹敤鎴疯惀閫犱紭璐ㄧ殑鏈嶅姟浣撻獙涓虹洰鏍囷紝閫氳繃閫夊搧涓庝究鍒╁疄鐜板钩鍙版祦閲忕殑澧為暱锛屽钩鍙版祦閲忕殑澧為暱鑷劧浼氬惛寮曟洿澶氫緵搴斿晢鍔犲叆锛屼粠鑰屼赴瀵屽钩鍙颁笂鐨勫搧绫汇€侀檷浣庝环鏍硷紝鏈€缁堝啀杩涗竴姝ユ彁鍗囩敤鎴风殑浣撻獙锛屽姝ゅ惊鐜線澶嶃€傞杞腑鐨勬瘡涓€涓娇杞兘绱у瘑鐩告墸銆佷笉鍙垨缂猴紝浣嗚繖涔熸剰鍛崇潃涓€鏃︽煇涓€鐜妭鍑虹幇闂锛屾暣涓杞殑骞宠　閮藉皢琚墦鐮淬€?/span>

鎷嗗紑鏉ョ湅锛屼簹椹€婂浠婄敓鎬佸け琛＄殑鏍规簮涔熻鏄紝椋炶疆杩樻槸閭ｄ釜椋炶疆锛屼絾杩欎釜閾炬潯涓婄殑姣忎釜鐜妭濡備粖閮芥湁骞冲彴鍋氬緱姣斾簹椹€婃洿鏋佽嚧銆傛瘮濡傚嚟鍊熺煭瑙嗛鏉€鍏ユ捣澶栫殑 TikTok 鑷甫澶ф壒鍘熷娴侀噺锛岃繖鍦ㄧ數鍟嗗钩鍙扮殑绔炰簤涓负鍏跺甫鏉ヤ簡澶╃劧浼樺娍锛汿emu 鍒欐槸灏嗐€屼綆浠枫€嶅仛鍒颁簡鏋佽嚧锛屽苟浠ユ鍦ㄨ繀閫熷湪娴峰鏀惰幏澶ф壒鐢ㄦ埛鎴愪负涓嬭浇閲忕涓€鐨勭數鍟嗗钩鍙帮紱SHEIN 鐨勭涓夋柟骞冲彴鐩墠杩樺湪绛瑰涓紝浣嗗叾鍘熸湰鎵撻€?DTC 鍝佺墝鐨勭粡楠屾棤鐤戣兘甯姪瀹冩洿濂藉湴娲炲療娑堣垂鑰呭績鐞嗭紝浠庤€屽皢鏈嶅姟鍋氬埌鏈€浼樸€?/span>

銆屾厡涓嶆嫨璺€嶇殑浜氶┈閫婂喅瀹氫粠銆屼綆浠枫€嶇淮搴︿笅鎵嬮噸濉戝钩琛★紝浣嗗湪娌℃湁椤惧強鍒板叾浠栫幆鑺傜殑鎯呭喌涓嬶紝寰堝鏄撳鑷存柊鐨勫钩琛″皻鏈缓绔嬶紝鏁翠釜浣撶郴灏卞穿濉屼簡锛岄噸鍘嬩箣涓嬬殑浜氶┈閫婄‘瀹炴湁浜涜繘閫€澶辨嵁銆?/span>

杩涘叆 7 鏈堬紝浜氶┈閫婂紑鍚簡绂诲紑璐濅綈鏂悗鐨勭涓夊勾銆傛湁鍥藉涓撳鍒嗘瀽绉帮紝銆?浜氶┈閫婂凡缁忎粠楂樺闀挎ā寮忚浆鍙樹负浜嗘垚鏈紭鍖栨ā寮忋€備粠鏈川涓婅锛屼簹椹€婂皢涓嶅緱涓嶄粠鍏跺巻鍙叉€х殑杩呴€熷礇璧风殑鏃ュ瓙閲岄噸鏂拌皟鏁撮鏈燂紝浠庤€岄€傚簲涓€涓洿鍔犳垚鐔熴€佷篃鏇村叿鎸戞垬鐨勫競鍦恒€?/strong>銆嶇洰鍓嶆潵鐪嬶紝浜氶┈閫婇潰瀵规柊鐢熷钩鍙扮殑濞佽儊灏氭湭鍋氬ソ鍑嗗銆?

闄嶄环銆佸唴鍗蜂笉鏄嚭璺紝浣嗙溂涓嬭兘澶熺獊鍥寸殑鏂瑰紡杩樻湁鍝簺锛熻繖棰樺お闅撅紝浜氶┈閫婅繕闇€瑕佹洿澶氱殑鏃堕棿鍘绘€濊€冦€?/span>

*澶村浘鏉ユ簮锛氳瑙変腑鍥?/span>

鏈枃涓烘瀬瀹㈠叕鍥師鍒涙枃绔狅紝杞浇璇疯仈绯绘瀬瀹㈠悰寰俊 geekparkGO

鐩存挱棰勫憡

闅忕潃 AI 澶фā鍨嬬殑鐖嗙伀锛岃繖鍑犱釜鏈堝瘑闆嗗嚭鐜颁簡璁稿銆岄粦瀹㈤┈鎷夋澗銆嶆椿鍔紝浜у搧缁忕悊鍜屽紑鍙戣€呴綈鑱氫竴鍫傝剳鏆?AI 搴旂敤锛岃浜轰笉绂佸洖鎯宠捣 2014-2015 骞村ぇ浼楀垱鏂般€佷竾浼楀垱涓氥€佷汉浜洪兘鏄骇鍝佺粡鐞嗙殑绉诲姩浜掕仈缃戞椂浠ｃ€?/span>

7 鏈?12 鏃ワ紙鍛ㄤ笁锛?0 鐐癸紝鏋佸鍏洯銆屽紑濮嬭繛鎺ャ€嶇洿鎾棿灏嗛個璇峰埌鐪熸牸鍩洪噾鍚堜紮浜哄垬鍏冦€丄I-Transformer 鍒涘浜虹綏鐠囷紝涓€璧疯亰鑱婃鍦ㄦ倓鐒跺鍏寸殑銆岄粦瀹㈡澗銆嶈儗鍚庯紝鏈夊摢浜涘睘浜庢柊鏃朵唬鍒涗笟鑰呭拰鎶曡祫鐨勯鍙ｄ笌鏈轰細銆?/span>

璧跺揩鐐瑰嚮涓嬫柟鎸夐挳馃憞棰勭害绮惧僵鐩存挱鍚э紒

鏇村闃呰杩斿洖鎼滅嫄锛屾煡鐪嬫洿澶?/span>

璐ｄ换缂栬緫锛?/p>

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 630371849@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.po4.xyz/33627.html

亚马逊陷入「中国式内卷」：TikTok、SHEIN、Temu 兵临城下（亚马逊attribution）

相关推荐