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投稿用户 • 2022年8月24日 am10:25 • 短视频攻略 • 阅读 288

视频请点击下方链接：

格力和美的的距离，中间差了一个海尔。

这是我今年听到最侮辱人的一句话，再怎么说格力也是曾经蝉联15年销售榜首的老牌电器王者，怎么和美的之间差了一个海尔呢？

不过这番侮辱也并不是不无道理的。近年来，家电市场鱼龙混杂，让价格一降再降，而格力一直保持着原来的价格，显得不够亲民，不少铁粉都选择了跑到别人家购买，也就导致了格力的营收连年下降。不过好在，今年的夏天格外的热，对空调、风扇等制冷家电的需求直线上升，格力能在这个炎热的夏天打一个翻身仗吗？事实上，格力已经交出了答卷，我会在视频最后分享给大家，在此之前，我们先看看格力这些年，到底怎么了，为什么会被反超，丢失了霸主的地位？

事情的发展要追随到2019年，高瓴资本的张磊大手笔加持格力，一口气花了416亿元收购了格力15%的股份。

2019年正是张磊得意之年，张磊通过加码腾讯、京东、滴滴等公司身价暴涨，名声远扬。按道理来说，有着张磊的加持，格力理应蒸蒸日上，却不想事情开始反向发展了。

张磊投资格力之后，格力的发展就开始陷入泥潭。一切的缘由，大概是因为格力追求的多元化发展，这种多方面的极限拉扯，让格力显得有点力不从心，这恐怕也是一向反对外资进入到格力的董明珠同意张磊入局的原因吧。

董明珠在2019年开始，就一心想钻进汽车领域。先后两次收购了银隆新能源。但怕是董明珠高估了格力的实力，要知道造车难度就是一个烧钱的行当，格力在收购银隆之后再无动向，应该就是为这个“黑洞”填了不少资金。

其次，董明珠还想在手机市场里施展一下拳脚，甚至有心要自己造“芯片”。这里真的要说说了，董老板，手机市场已经被华为、小米、vivo、oppo分得一干二净了，你再横插一脚，不是明智之举啊。

为此，董明珠在2020年的时候也曾在格力大会上说道“这是格力历史上最艰难最困难的一年，希望员工们和格力共同努力扛下去”。只不过董老板没想到，这一艰难时刻并不是一年这么简单。

现在再看张磊当时买入格力股票时候说的话“这416亿元的投资并不是为了格力当前的利益，自己看重的是格力未来的发展。格力电器的价值远远低于预估，在董明珠的带领之下，格力电器的发展将会更加辉煌。”

一向赢惯了的张磊，万万没想到自己这次居然栽了。格力自张磊入局以后，业绩业绩不行，股价股价不行，当初投资的416亿如今所剩不多了。

其实格力并不是没有想过要自救，去年董明珠在抖音推出了自己的网红接班人，想让其在电商领域创造个辉煌，万万没想到小姑娘还缺乏一点锻炼，并没有支撑起格力的大旗。今年，董老板亲自上阵，又惨遭队友坑害，气得董老板不顾形象，愤然离席。

格力确实有点惨，资本没能救得了它，电商也没能获得很好的成绩，最可气的是，今年6月，自己的招牌经销商也宣告离场了。

京海互联网科技发展有限公司，于2022年6月24日通过大宗交易方式，减持了公司股份1.10亿股，占格力电器总股本的1.86%。

套现35亿离场倒也是小事，主要京海互联和格力的关系并不是一般的亲密。京海互联背后的股东，是各地格力电器的销售公司。因此，京海互联一直被称为格力电器的经销商渠道联盟。

京海互联这一减持更像是对外宣称不看好格力未来一般，好在格力护盘及时，在宣布京海互联减持以后，股价不跌反增，算是稳住了这一波。可如果京海互联接下来再做出其他动作，就容易让人联想翩翩了，那样格力的前景就有点不妙了，甚至会隐藏比较大的风险。尤其在消费市场不是很景气的情况下，一旦经销商离心离德，风险就会更大。

近年来的格力可谓是走了一个大大的“背”字，于董明珠而言，就没有个顺心的时候，好在今年夏天太阳足够给力，让格力看见了一丝曙光。

或许是意识到了自己在空调市场失去了优势，甚至在价格方面被其他家吊打，格力今年夏天并没有主攻空调领域，反而对着小风扇持续发力，并且在定价方面一改往日作风，极其亲民。

格力这次推出的风扇长期处在京东风扇热销榜首，并且连续39天稳居榜首，成为了最受欢迎的一款风扇。这里面最大的原因，就得益于价格的合理性。站在风扇领域一看，其他家的产品无论是质量还是品牌，比起格力，差的不是一点半点。

销量上扳回一局的格力，在发出今年第一季度财报的时候，结果也很喜人。格力的营收仅355亿元，但净利润却达到了40亿元。虽然在营收上比不过美的集团的909亿，也比不过海尔的602亿，但是从净利润上来看，格力超过了海尔，虽然没有超过美的，但是利润率要比美的高出很多。

第二季度财报各大集团尚未发出，但是在格力的小风扇带领下，或许可以让格力再次回到风口之上。

近些年输惯了的格力，这次终于挽回了一些颜面，您觉得格力，能就此开始反击，实现华丽的转身吗？

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