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投稿用户 • 2023年4月24日 pm3:14 • 创业项目 • 阅读 199

3月28日，“大展红图”2023 APEC跨境电商峰会暨敦煌网集团年度商家大会在深圳举行。敦煌网招商及品类运营副总裁沈晓燕面向1500余名平台商家，宣布2023年敦煌网将以红人经济为中心，全力推进线上线下融合的海外本土化布局，以及基于红人买家群体需求的供给升级，同时宣布启动全新“星云计划”，以最优资源助力商家强势接入红人经济，锚定中国制造出海新通路。

敦煌网将通过该计划集结1000个国内优质商家，对接境外100万优质红人，3年内达成交易额100亿美元。纽曼、罗马仕、D8、耐恩博、骆驼、uneede、品胜、PVY等8家知名跨境品牌成为首批加入“星云计划”的商家，在大会现场举行了签约仪式，与敦煌网携手共赴跨境电商美好未来。

网红营销，MyyShop呈现高价值转换

作为敦煌网集团旗下社交电商平台，MyyShop在过去一年中，已助力不少商家突破流量转化瓶颈，实现红人营销进阶。有商家通过适当提高单次合作的佣金分成，携手网红打造了爆发力强的爆款短视频，2022年交易额同比2021年增长超过300%。

MyyShop通过大数据分析能力，能够针对平台迅速增长的网红池进行多维度分析，根据网红风格特点、带货数据及粉丝群画像等，将网红与货品，网红与商家进行精准匹配。敦煌网集团营销服务副总裁李卫认为：“欧美红人的特点与国内对带货网红的认知有很大不同，并非只有粉丝量大的头部网红才具备强带货能力。“

“我们已经在MyyShop上看到很多内容创作力强的‘小网红’为卖家带来了强大的流量转化，有的小网红带货月销售量可达到60万美金以上，这对卖家来说是新的机会窗口，关键是要做到精准匹配” ，李卫表示。

其次，MyyShop通过从快速建站、智能选品到营销履约等一站式全链条服务，充分激活了网红将私域流量变现的能力，帮助这些“新微商”精准对接中国供应链。

在过去一年中，和MyyShop建立合作的网红超过10万个，主要集中在欧美发达国家市场。他们为敦煌网卖家带来了100亿粉丝人群覆盖，日均单量超过10000单，涉及的行业包括服装、配饰、箱包、3C、家居等等品类，预计在2023年，这个数字会增长5倍左右。

本次大会上，MyyShop宣布2023年将强力渗透至美国本土顶级潮流盛事，如美国红人大会VidCon、科切拉音乐节、纽约时装周等，以提升MyyShop在美国网红中的知名度。

赴美建设线下空间，推进线上线下融合

2023年，敦煌网将大力拓展美国市场，以美国为首站大力推进线上线下融合的海外本土化布局，3年内在美国主要城市落地100个线下展厅DH showroom，为海外采购通、渠道分销商以及当地网红群体提供触手可及的潮流新品与个性化服务，为优质卖家直接打通线下线上流量,打造“身边的敦煌网”。

作为多功能互动空间，DH Showroom每个月主打不同潮流专区，让采购商、合作伙伴、当地网红能够直接体验来自中国的畅销商品，享受实时客户支持以及更高效的定制化服务，从而为线上店铺打通线下流量端口，最终促成更多交易，成为平台和商家新的增长极。

据悉，2月28日，首个DH Showroom已落户洛杉矶西中心区。开业当天有70家合作供应商的400余款商品现场展示，数十位北美家居、鞋包、户外运动、玩具礼品等多个品类重量级采购商、零售商和渠道分销商出席，多位社交媒体上拥有百万级粉丝的网红博主到场。通过线下样品展示的方式，DH Showroom为来自中国供应链的优质商品与当地零售商和网红建立连接，让潮流新品与个性化服务触手可及，全面提升用户体验。据敦煌网全球化业务拓展副总裁胡振平介绍，首家DH Showroom互动空间投入运营后将某入驻商家单日GMV同比提高700%。

构建出海业务新高地，助力中国制造走向世界

作为加入“星云计划”的中国商家，自身有着强大研发实力，产品品质过硬。借助敦煌网跨境电商平台，有着更多的销售机遇。敦煌网集团副总裁、MyyShop COO刘思军认为：直到现在还有很多中国制造商及品牌，可能没有完全意识到这种新机会之下带来的机遇。

与国内市场不同，当前海外市场可以让中国企业脱颖而出，重塑品牌价值，实现单品利润提升。李卫补充说道：“对于我们国内目前跨境电商所处的业态来看，现在跨境电商还远远没有达到未来我们可以想象的体量和空间。他认为这几年出海的企业应该是最好的时光，再往后发展，就会跟内贸电商很像。“

李卫希望出海的商家抓住任何一个风口期，包括与敦煌网合作的机会，逐渐把自己的商品和供应链完善，把海外市场做扎实。

据悉，“星云计划”将全面覆盖流量、营销、工具、网红带货、海外推广、支付、物流、回款、服务保障等，旨在全链路一站式帮助国内商家构建出海业务新高地，助力中国制造走向世界。

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